OLED-TV's word al hoe gewilder te midde van die COVID-19-pandemie, aangesien verbruikers meer bereid is om hoër pryse vir hoëgehalte-TV's te betaal. Lg Display was die enigste verskaffer van OLED-TV-panele totdat Samsung Display sy eerste QD OLED-TV-panele in November 2021 verskeep het.
LG Electronics is maklik die grootste OLED TV-vervaardiger op die mark en die grootste kliënt vir LG Display se WOLED TV-panele. Groot TV-handelsmerke het almal beduidende groei in OLED TV-verskepings in 2021 behaal en is daartoe verbind om hierdie momentum in 2022 te handhaaf. Verhoogde aanbod van OLED TV-panele van Lg Display en Samsung Display is die sleutel vir TV-handelsmerke om hul sakeplanne te bereik.
Groeikoerse in OLED TV-vraag en -kapasiteit sal na verwagting op soortgelyke koerse voortduur. In die eerste kwartaal van hierdie jaar het Samsung beplan om ongeveer 1,5 miljoen WOLED-panele van Lg Display te koop vanaf 2022 (alhoewel dit af is van die oorspronklike 2 miljoen as gevolg van produksievertragings en kommersiële terme-onderhandelinge), en daar word ook verwag om ongeveer 500 000-700 000 QD OLED-panele van Samsung Display te koop, wat die vraag vinnig sal verhoog. Beklemtoon die behoefte om produksie uit te brei.
Om die vinnig dalende LCD TV-paneelpryse wat lei tot die vloed van lae-prys LCD TV's in 2022, die hoof te bied, moet OLED TV's sterk prysstrategieë in die hoë-end en grootskermmarkte aanneem om groeimomentum te herwin. Al die spelers in die OLED TV-voorsieningsketting wil steeds premium pryse en winsmarges handhaaf.
LG Display en Samsung Display sal 10 miljoen en 1,3 miljoen OLED TV-panele in 2022 verskeep. Hulle moet belangrike besluite neem.
Lg Display het in 2021 ongeveer 7,4 miljoen OLED TV-panele verskeep, effens onder hul voorspelling van 7,9 miljoen. Omdia verwag dat Lg Display in 2022 ongeveer 10 miljoen OLED TV-panele sal produseer. Hierdie syfer hang ook af van die groottespesifikasie-reëling van LG-skerms in produksie.
In die eerste kwartaal van hierdie jaar was dit hoogs waarskynlik dat Samsung die OLED TV-besigheid in 2022 sou loods, maar daar word verwag dat dit van die eerste helfte van 2022 na die tweede helfte uitgestel sal word. Lg Display sal na verwagting ook 10 miljoen eenhede in 2022 verskeep. Lg Display sal binnekort moet voortgaan om in OLED TV-kapasiteit te belê om meer as 10 miljoen eenhede in die toekoms te verskeep.
Lg Display het onlangs aangekondig dat IT 15 000 sal belê in E7-1, 'n ses-generasie IT OLED-aanleg. Massaproduksie word in die eerste helfte van 2024 verwag. Lg Display het 'n 45-duim OLED-skerm met 'n 21:9-aspekverhouding bekendgestel, gevolg deur 27, 31, 42 en 48-duim OLED esports-skerms met 'n 16:9-aspekverhouding. Onder hulle sal die 27-duim-produk heel waarskynlik eerste bekendgestel word.
Die massaproduksie van Samsung Display QD-panele het in November 2021 begin met 'n kapasiteit van 30 000 stukke. Maar 30 000 eenhede is te min vir Samsung om in die mark mee te ding. Gevolglik moet die twee Koreaanse paneelvervaardigers belangrike beleggingsbesluite oor groot OLED-skermpanele in 2022 oorweeg.
Samsung Display het in November 2021 met massaproduksie van QD OLED begin en 55- en 65-duim 4K TV-skermpanele met behulp van mou-sny (MMG) vervaardig.
Samsung Display oorweeg tans verskeie opsies vir toekomstige belegging, insluitend die 8.5 generasie LINE RGB IT OLED-belegging, die OD OLED Fase 2-belegging en die QNED-belegging.
Figuur 1: OLED TV-paneelversendings volgens groottevoorspelling en sakeplan (miljoen eenhede) vir 2017 -- 2022, opgedateer Maart 2022
In 2022 sal 74% van OLED TV-panele aan LG Electronics, SONY en Samsung verskaf word.
Terwyl LG Electronics ongetwyfeld LG Display se grootste kliënt vir WOLED TV-panele is, sal LG Display sy kapasiteit uitbrei om OLED TV-panele te verkoop aan eksterne TV-handelsmerke wat sy OLED TV-verskepingsteikens wil handhaaf. Baie van hierdie handelsmerke bly egter ook bekommerd oor die versekering van mededingende pryse en 'n stabiele en doeltreffende voorraad. Om WOLED TV-panele meer mededingend in prys te maak en 'n wyer reeks kliëntebehoeftes te bedien, het Lg Display 'n oplossing gevind om koste te verminder deur sy WOLED TV-panele in 2022 in verskillende kwaliteitsvlakke en produkspesifikasies te verdeel.
In die beste geval sal Samsung waarskynlik sowat 3 miljoen OLED-tegnologiepanele (WOLED en QD OLED) vir sy 2022 TV-reeks koop. Planne om Lg Display se WOLED TV-paneel aan te neem, is egter vertraag. Gevolglik sal sy WOLED TV-paneelaankope waarskynlik daal tot 1,5 miljoen eenhede of minder, in alle groottes van 42 tot 83 duim.
Lg Display sou verkies het om WOLED TV-panele aan Samsung te verskaf, dus sal dit sy aanbod aan kliënte van TV-vervaardigers met kleiner verskepings in die hoë-end TV-segment verminder. Boonop sal wat Samsung met sy OLED TV-reeks doen 'n dominante faktor wees in die beskikbaarheid van LCD TV-skermpanele in 2022 en daarna.
Figuur 2: Aandeel van OLED TV-paneelversendings per TV-handelsmerk, 2017 -- 2022, opgedateer in Maart 2022.
Samsung het oorspronklik beplan om sy eerste OLED-TV in 2022 bekend te stel, met die doel om 2,5 miljoen eenhede daardie jaar te verskeep, maar daardie hoëprofielteiken is in die eerste kwartaal van hierdie jaar verlaag tot 1,5 miljoen eenhede. Dit was hoofsaaklik as gevolg van vertragings in die aanvaarding van Lg Display se WOLED TV-paneel, sowel as QD OLED TV's wat in Maart 2022 bekendgestel is, maar verkope beperk het weens beperkte voorraad van sy paneelverskaffers. As Samsung se aggressiewe planne vir 'n OLED-TV suksesvol is, kan die maatskappy 'n ernstige mededinger word vir LG Electronics en SONY, die twee toonaangewende OLED TV-vervaardigers. TCL sal die enigste topvlak-vervaardiger wees wat nie OLED TV's bekendstel nie. Alhoewel TCL beplan het om 'n QD OLED TV te loods, was dit moeilik om dit te laat gebeur weens die beperkte voorraad van Samsung se QD-skermpaneel. Daarbenewens sal Samsung Display voorkeur gee aan Samsung se eie TV-handelsmerke, sowel as voorkeurkliënte soos SONY.
Bron: Omdia
Plasingstyd: 21 Mei 2022
